Скандал, от которого не смог оправиться Abercrombie & Fitch

Американский модный бренд Abercrombie & Fitch когда-то был одним из самых модных брендов повседневной одежды и аксессуаров в начале 2000-х годов. Их главной целью были подростки, которые в 2000-х годах находились под влиянием поп-культуры, сформировавшей то, как подростки хотели выглядеть и одеваться.

Времена изменились, и крупные логотипы, высокие цены и принадлежность бренда перестали привлекать молодую аудиторию. Такие бренды «Fast Fashion», как H & M, Forever 21 и Charlotte Russe, стали предлагать постоянно возобновляемый выбор дешевой одежды по разумной цене. Abercrombie оказался просто устаревшим и оскорбительным для подростков.

В 2006 году генеральный директор A & E Майк Джеффрис заявил: «Секс продает. Вот почему мы нанимаем красивых людей в наших магазинах. Потому что симпатичные люди привлекают других симпатичных людей, и мы хотим продавать крутых, симпатичных людей. Мы не продаем ничего, кроме этого». Вдобавок к этому заявлению один из районных менеджеров A & E добавил:« Мы предпочли бы сжечь одежду, чем раздавать ее бедным людям ». Все это вызвало скандал, от которого бренд не смог оправиться. Магазин теперь совершенно не связан со своей целевой аудиторией.

Несмотря на то, что бренд отчаянно пытается сделать ребрендинг, он по-прежнему остается одним из самых ненавистных брендов в США.


Другие истории